اگرچه پدیده برند فرآیندی است که از سال‌ها پیش نیز وجود داشته است اما امروزه دو کلمه برند و برندینگ بر سر زبان‌ها افتاده است و کسب و کارها توجه ویژه‌ای به آن دارند. اما شاید این سؤال برای شما هم پیش آمده باشد که چرا برند تا این اندازه مورد توجه قرار گرفته است؟ […]
ادامه مطلب
تبلیغات مقایسه‌ای چیست؟ تبلیغات مقایسه‌ای فرآیندی برای ایجاد پیام به‌منظور افزایش آگاهی از برند است. این پیام‌ها هدف‌های مختلفی مانند جذب مشتری بالقوه، ترویج فروش، معرفی محصول‌های جدید به بازار و… را دارد. بیشتر تبلیغات حول یک کسب و کار متمرکز می‌شوند. یک نوع منحصر به فرد از تبلیغات، تبلیغات مقایسه‌ای هستند که بر دو […]
ادامه مطلب
برندینگ فراتر از طراحی لوگو بوده و تنها بخش کوچکی از فرآیندی بزرگ است. برندینگ رساندن پیامی قدرتمند به مخاطب و جای ماندن در ذهن و قلب آن است. پس نیازمند استراتژی‌های منحصربه‌فرد می‌باشد. بدون داشتن استراتژی رقبای دیگر شما را کنار زده و از صحنه رقابت‌ها حذف می‌کنند. به‌کارگیری این استراتژی‌ها به افراد کمک […]
ادامه مطلب
در حال حاضر بیش از هر زمان دیگری برندها در حال بررسی فرصت‌های جدیدی برای دستیابی به سهمی از بازار و تعامل با مصرف‌کنندگان آینده هستند. بازاریاب‌های حرفه‌ای به دنبال خلاقیت‌های جدید بوده و بسیاری از آن‌ها همکاری با برند دیگری را برای اجرای کمپین‌های نوآورانه و تأثیرگذار در نظر می‌گیرند که حالت مشارکتی داشته […]
ادامه مطلب
یکی از فراگیرترین حوزه‌هایی که در چهل سال اخیر مورد توجه بسیاری از مدیران عامل، مشاوران و فعالان در صنعت قرار گرفته، برندسازی است. سؤال‌هایی هستند که بارها و بارها از طرف افراد مختلف در ارتباط با برند و برندینگ پرسیده شده است مانند چگونه شرکت‌ها می‌توانند برندهای موفقی بسازند؟ یا چگونه می‌توانند آن برندها […]
ادامه مطلب
هر برندی برای متولد شدن نیاز به استراتژی مشخصی دارد. استراتژی برند باید اهداف خاص و بلند مدت که با تکامل برند به دست می‌آید را داشته باشد. این استراتژی باید به‌خوبی روی همه ابعاد کسب وکار تأثیرگذار بوده و با نیازها، احساسات مخاطبان هدف در ارتباط باشد. برند محصول، لوگو، وب‌سایت و… نیست بلکه […]
ادامه مطلب
شرکت قدرتمند آمازون تنها برای یک هدف ساخته شده است یعنی خوشحال کردن مشتری‌ها! این شرکت در سال ۱۹۹۴ به‌عنوان مشتری مدارترین شرکت در کره خاکی، جایی که مشتری‌ها می‌توانند همه چیزی را که می‌خواهند به‌صورت آنلاین خریداری نمایند، پیدا کنند و تلاش می‌کند تا به مشتری‌های خود کمترین قیمت‌های ممکن را ارائه دهد، تأسیس […]
ادامه مطلب
این روزها کلمات برندینگ و مارکتینگ زیاد شنیده می‌شود اما به‌خوبی توضیح داده نمی‌شود. برندینگ و مارکتینگ دو مفهوم کاملاً متفاوت اما مرتبط با یکدیگر هستند. برای موفقیت در کسب و کار ضروری است که درک صحیحی از این مفاهیم داشته باشید، اختلاف‌های میان این دو را بفهمید و متوجه شوید که چگونه می‌توانید از […]
ادامه مطلب
هویت و نام تجاری از سرمایه‌های ارزشمند هر تجارتی است که به‌سادگی نیز به دست نمی‌آید و می‌تواند روی رفتار مصرف‌کننده نیز اثرگذار باشد. هنوز نیز برخی افراد از قدرت جادویی برند غافل هستند و آن را بی‌اهمیت تلقی می‌کنند. برند فقط برچسبی روی کالا نیست و مفهومی بسیار گسترده‌تر دارد. به‌هرحال برند نقش فراوانی […]
ادامه مطلب