بیش از ۷۵ درصد درک انسان از طریق دیدن اتفاق می‌افتد. پس اصلی‌ترین بخش هویت برند، هویت بصری برند است که شامل لوگو، لوگو تایپ، شعار، امضای برند، رنگ و…. می‌شود. هویت بصری در یک شرکت باید در همه جای آن دیده شود از طراحی داخلی شرکت، لباس کارمندان، کارت‌های ویزیت تا تبلیغات و… تابه‌حال […]

بیش از ۷۵ درصد درک انسان از طریق دیدن اتفاق می‌افتد. پس اصلی‌ترین بخش هویت برند، هویت بصری برند است که شامل لوگو، لوگو تایپ، شعار، امضای برند، رنگ و…. می‌شود. هویت بصری در یک شرکت باید در همه جای آن دیده شود از طراحی داخلی شرکت، لباس کارمندان، کارت‌های ویزیت تا تبلیغات و… تابه‌حال به هویت بصری شرکت‌های معروف و بزرگ توجه کردیده اید؟ ویژگی‌های آن‌ها را از نظر گذرانده‌اید؟ پس با ما همراه باشید تا هویت بصری در برخی از شرکت‌های بزرگ را بررسی کنیم.

شرکت مک‌دونالد

مک‌دونالد یکی از بزرگ‌ترین  و مشهورترین رستوران‌های زنجیره‌ای فست فود در سراسر دنیاست و بیشتر شهرت آن به دلیل همبرگرهای منحصربه‌فرد آن است که در ۱۲۰ کشور دنیا شعبه دارد. به‌طور ناخودآگاه زمانی که صحبت از همبرگر یا فست فود می‌شود بیشتر افراد به یاد برند مک‌دونالد می‌افتند که بارنگ‌های قرمز و زرد خودنمایی می‌کند! به‌بیان‌دیگر رنگ سازمانی مک‌دونالد قرمز و زرد است. شخصیت برند مک‌دونالد نمایشگر جوانی، ارزش محور، بازیگوش و سرگرم‌کننده است. تابه‌حال به این موضوع فکر کرده‌اید که تا چه اندازه طراحی و هویت بصری آن بروی هر چه قدرتمند شدن اش چه تأثیری داشته است؟ 

این برند به مخاطب القا می‌کند که در هر زمانی مک‌دونالد بهترین انتخاب است. تبلیغات مک‌دونالد ساده و گویا است. شعار و لحن خوش‌بین همه تبلیغات آن‌ها عناصر نام تجاری هستند. هدف اصلی مک‌دونالد جلب‌توجه مخاطب هدف به ساده‌ترین شکل ممکن است. طراحی هویت بصری مک‌دونالد از داستانی که در سال ۱۹۳۷ اتفاق افتاده است نشات می‌گیرد.

در آن زمان پاتریک مک‌دونالد بزرگ بین راهی تأسیس کرد که اغلب مشتری‌های آن‌ها رانندگان کامیون بودند. این رستوران سه سال بعد یعنی در سال ۱۹۴۰ توسط پسران مک‌دونالد به برناردینو منتقل شد و مک‌دونالد نام گرفت که استقبال زیادی از غذاهای آن شد. در ابتدا برای طراحی معماری رستوران از دو قوس طلایی به شکل کمان استفاده کردند. لوگوی مک‌دونالد در طی سالیان سال چندین بار تغییر پیدا کرده است. لوگوی رسمی این شرکت در سال ۲۰۰۳ طراحی شد اما کمان‌های طلایی همیشه با مک‌دونالد بوده‌اند و بخشی از هویت آن بوده و مهم‌ترین نماد برای آن هستند. این رستوران در آمریکا به قوس طلایی معروف است. یکپارچگی میان همه‌ی المان‌ها بصری در مک‌دونالد دیده می‌شود.

شرکت اپل

شرکت اپل یکی از قدرتمندترین شرکت‌های در زمینه‌ی ساخت لوازم الکترونیکی و طراحی است که در سال ۱۹۷۶ توسط استیون جابز و استیو وزنیاک تأسیس شد و در فهرست ۱۰۰ برند برتر به گزارش موسسه اینتر برند قرار دارد. هویت بصری این شرکت نیز برگرفته از شخصیتی علمی است به نام آلن تیورینگ دانشمند معروف علوم کامپیوتر، فیلسوف و ریاضیدان انگلیسی است. دلیل مرگ تیونید مسمومیت با سم سیانید بود و در کنار جسد بی‌جان اش سیبی گاز زده پیدا شد. شرکت اپل نیز یک نمونه قدرتمند در هویت بصری برند است. خلق این لوگو حدود دو هفته به طول انجامید. این هویت به‌اندازه‌ای قوی و متمایز است که مشتریان و مخاطبان اپل به‌راحتی آن را از سایر رقبا تشخیص می‌دهند. این برند دارای مشتریان وفادار است و آماده خرید جدیدترین محصولات است. همه این‌ها به تقویت موقعیت اپل در بازار و تسریع رشد شرکت کمک می‌کند.

اپل در دسته‌بندی شخصیت برندها در گروه شخصیتی خالق قرار می‌گیرد یعنی برندی اصیل، آینده‌گرا و سنت‌شکن است و تمایل شدیدی به خلق کردن دارد. خلق چیزی که قبلاً وجود نداشته است. برند اپل به مخاطبان خود احساس خاصی القا می‌کند و آزاداندیشی در همه‌ی جلوه‌های هویت بصری آن موج می‌زند. در شخصیت این برند علاوه بر خالق بودن سادگی و از بین بردن پیچیدگی‌ها نیز دیده می‌شود. اپل آن‌چنان بر ذهن افراد تأثیر گذاشته است که همه کاربران و مشتری‌های این برند خود را مانند خانواده‌ای واحد می‌بینند. رنگ سبز در برند نشانی از سازگاری با طبیعت دارد و نشان‌دهنده‌ی رشد و حیات است که رنگی کاملاً مناسب هویت بصری این برند است.

هواپیمایی امارات

مدیران شرکت هواپیمایی امارات نمادی از لوکس بودن این خطوط هوایی را نشان می‌دهند و المان‌های بصری آن به‌گونه‌ای است که حس ثروت و خاص بودن را به فرد القا می‌کند. جالب است بدانید فونت انگلیسی امارات کاملاً خصوصی و تنها در اختیار خودش است. هماهنگی زیادی میان همه المان‌های بصری آن دیده می‌شود.

در پایان

هویت بصری برند برای ایجاد ساختاری یکپارچه به کسب و کار است به‌گونه‌ای که متمایز از سایر رقبا دیده شوید. به‌هرحال اهمیت هویت بصری بر کسی پوشیده نیست و اگر قرار باشد هویت بصری در شرکتی ثابت نبوده و همواره در حال تغییر باشد برای مخاطبان قابل اعتماد نیست و به اعتبار برند آسیب وارد خواهد کرد. تغییر دادن هویت بصری یک برند کار ساده‌ای نیست و نیاز به جسارت زیادی دارد. چه‌بسا با هرگونه تغییری در هویت بصری، برند از بین برود یا جان تازه‌ای به آن بدهد. هویت بصری شرکت‌های معروف همیشه الهام بخش هستند!