لوگو یکی از اصلی‌ترین عناصر هویت بصری و یک برند است. واضح است که همه لوگوهای معروف هدف واحدی را دنبال می‌کنند و آن شناساندن یک محصول و یا کسب و کار به مشتری در قالب یک طرح گرافیکی است. لوگو نشان دادن کیفیت کمپانی تأثیر به سزایی دارد. در برخی مواقع طراحی آرم شرکت‌ها، […]

لوگو یکی از اصلی‌ترین عناصر هویت بصری و یک برند است. واضح است که همه لوگوهای معروف هدف واحدی را دنبال می‌کنند و آن شناساندن یک محصول و یا کسب و کار به مشتری در قالب یک طرح گرافیکی است. لوگو نشان دادن کیفیت کمپانی تأثیر به سزایی دارد. در برخی مواقع طراحی آرم شرکت‌ها، بسیار پیچیده است و در برخی دیگر بسیار ساده و مبهم. اما بااین‌حال با مرور گذشته و گذر زمان نشان داده شد که توانستند موفقیت خوبی در دنیای برندینگ و محبوبیت بسیاری در بین مخاطبین و جامعه پیدا کنند. در این مقاله به معرفی لوگوهای معروف دنیا پرداختیم و پرده از داستان‌ها و رازهای پنهان آن­ها برداشتیم.

آمازون(Amazon)

یکی از لوگوهای معروف مربوط به شرکت آمازون است. کمپانی آمازون یکی از معروف‌ترین کمپانی‌های دنیا به شمار می­رود. آمازون کار خود را با فروشگاه آفلاین کتاب آغاز  و سپس اقدام به فروش محصولات نو یا دست‌دوم از طریق اینترنت کرد. شرکت آمازون هم‌اکنون طیف گسترده‌ای از کالاها و محصولات را توزیع می‌کند. و لوگوی آن یکی از برترین لوگوهای دنیا خوانده می_­شود.

لوگوی کمپانی آمازون یکی از ساده‌ترین لوگوها به شمار می­رود. این لوگو، شامل نام آمازون به انگلیسی و یک فلش نارنجی رنگ در پایین این نام است. در برخورد اول مخاطب حرفی برای گفتن ندارد. اما اگر به خدمات کمپانی و کارکرد آن پی ببریم متوجه، مفهوم، دقت و ظرافت آن می­شویم. نکته­ی اصلی این لوگو، فلش نارنجی رنگی است که از اولین حرف انگلیسی (A) تا آخرین حرف انگلیسی یعنی (Z) کشیده شده است. این بدان معناست که کمپانی آمازون محدودیتی ندارد. و هر آنچه که مخاطب خود بخواهد با هر حرفی که از الفبا آغازشده باشد را می­تواند در آمازون به فروش برساند و یا خریداری کند.

اپل(Apple)

یکی از لوگوهای معروف جهان لوگوی مربوط به برند معتبر و قدرتمند apple می‌باشد. این برند توسط استیو جابز پایه‌گذاری شده است و یکی از غول‌های دنیا محسوب می‌شود. اپل معمولاً به تولید سخت‌افزارهای نوین و دارای طراحی صحیح معروف است. از محصولات سخت‌افزاری این شرکت می‌توان آی‌پد، آی‌مک، مک‌بوک، آی‌پاد، آیفون، اپل واچ و اپل تی‌وی و ایرپادز را نام برد. لوگوی اپل یکی از لوگوهایی است که در عین سادگی محبوبیت زیادی را بین مخاطبان خود ایجاد کرده است. به گفته­ی راب یانوف، طراح لوگوی مشهور اپل، داستان این سیب گاز زده­ی مشهور از جایی شروع می­شود که  هنگام طراحی برای لوگوی این کمپانی، یک سیب را گاز می­زند. ناگهان متوجه آن می­شود که «Bite» به معنای گاز زدن، همانند اصطلاح«Byte» در کامپیوتر می­باشد. این شد که طراح این سیب مشهور تصمیم گرفت که سیب گاز زده‌ای را نمادی برای یکی از معروف‌ترین کمپانی تکنولوژی بکند.

کوکاکولا(Coca Cola)

کوکاکولا یکی از مشهورترین کمپانی‌های خوراکی و نوشابه‌سازی است. نوشابه کولای گازدار پرطرفدار است که در بیش از ۲۰۰ کشور جهان به فروش می‌رسد و روزانه حدود ۱/۸ میلیارد بطری کوکاکولا در جهان مصرف می‌شود این نوشابه محصول شرکت آمریکایی کوکاکولا است و یکی از نمادهای فرهنگی کشور ایالات‌متحده آمریکا به شمار می‌آید. لوگوی کوکاکولا یکی از لوگوهای معروف دنیاست. کوکاکولا مختصر شده­ی دو کلمه گیاه کاکائو و میوه درخت کولا است. فرانک رابینسون دفتردار و حسابدار این شرکت بعد از دیدن این نام به فکر افتاد که آن را به‌صورت دست‌نویس بنویسد. ازآنجایی‌که خط خوبی داشت حروف را با پیچ و خم زیبایی نوشت و مورد پسند صاحب برند قرار گرفت. و بدین شکل لوگوی مشهور کمپانی کوکاکولا متولد شد.

المپیک (Olympic)

یک نهاد بین‌المللی است که مسئولیت اجرای المپیک را دارد و در ۲۳ ژوئن ۱۸۹۴ ایجاد شد و اکنون فعالیت‌های کمیته ملی المپیک ۲۰۵ کشور زیر نظر این کمیته است. لوگوی المپیک تشکیل شده از پنج حلقه که هرکدام نماد ۵ قاره­ی آمریکا، آسیا، آفریقا، اروپا و اقیانوسیه هستند. کمیته بین‌المللی المپیک بیان می‌کند که نماد المپیک بر عنصر بین‌‌المللی جنبش المپیک، هنگامی‌که ورزشکاران از سراسر دنیا دیدار می‌کنند، تأکید می‌کند.

کمپانی خودروسازی بی ­ام ­و(BMW)

BMW مخفف Bayerische Motoren Werke یا Bavarian Motor Company می‌باشد. این کمپانی در سال ۱۹۱۳ در مونیخ ایجاد شد و کار خود را در ارتباط با موتورهای هواپیما آغاز نمود. لوگوی این کمپانی بزرگ شامل ۴ ربع دایره با رنگ‌های آبی و سفید است. که اشاره­ای به موتورهای هواپیما و گذشته­ی این کمپانی دارد. ویلهلم فارنکوپ، مدیر وقت مطبوعات این شرکت درباره­ی طراحی این لوگو گفته است: پره‌های موتور هواپیماهای تولید شده توسط این شرکت، ایدۀ اصلی خلق این لوگو بوده است. طراحان و ایده پردازان شرکت مدت‌ها به پره‌های موتور هواپیما در زیر نور آفتاب نگاه می­کردند تا جرقه­ی اولیه این لوگو در ذهنشان زده شد. همچنین رنگ‌های سفید و آبی کارشده در لوگوی این کمپانی اشاره­ای به محله­‌ی بایرن که منشأ اصلی پیدایش این کمپانی بوده است، دارند.

لوگوی نشنال جئوگرافیک

نشنال جئوگرافیک در ۲۷ ژوئن سال ۱۸۸۸ (تیرماه ۱۲۶۷) توسط ۳۳ دانشمند و جهانگرد که علاقه‌مند به تشکیل انجمنی برای افزایش و توسعه علم جغرافیا بودند، در واشینگتن تأسیس شد. نشریه رسمی انجمن جغرافیای ملی است و امروزه یکی از مشهورترین و پر اعتبارترین مجلات مرتبط با علوم طبیعی در جهان است.

لوگوی نشنال جئوگرافیک متشکل از یک مستطیل زرد رنگ در سمت چپ و نوشتار خود نشنال جئوگرافیک است. این لوگو در دسته‌ی لوگوهای ساده اما مشهور دنیای امروز قرار می­گیرد. نشنال جئوگرافیک درواقع سازمانی مردم نهاد است که علاوه بر مجله‌ای که دارد، به فعالیت‌های دیگری با هدف شناساندن و حفظ و حراست از محیط زیست، باستان شناسی، علوم جغرافیایی و همچنین زیست شناسی می‌پردازد. مربع زرد رنگ خورشید را برای بینندگان تداعی می­کند. این مستطیل بیانگر آن است که لوگوی نشنال جئوگرافیک همانند خورشید درهمه­‌جای جهان می‌تابد. و فعالیت‌های خود را در همه جای جهان را تحت پوشش قرار می‌دهد و آن ها را پشتیبانی می­کند.

در پایان

برند ممکن است ساده یا پیچیده باشد، رنگی یا تک رنگ باشد، اما مهم آن است که در جهت اهداف طراحی شود.