طراحی برندبوک به کسب‌وکار شما کمک میکند تا هویت برندتان در تمام بخش‌ها، از تبلیغات و بسته‌بندی گرفته تا شبکه‌های اجتماعی و ارتباطات سازمانی، به‌درستی و یکپارچه اجرا شود. وقتی هر طراح، همکار یا مجری بر اساس سلیقه شخصی خود از لوگو، رنگ‌ها و فونت‌های برند استفاده کند، به‌مرور هماهنگی هویت بصری از بین می‌رود و تصویری پراکنده از برند در ذهن مخاطبان شکل می‌گیرد. برندبوک با تعیین اصول و استانداردهای مشخص، از این ناهماهنگی جلوگیری میکند و باعث می‌شود با تغییر اعضای تیم یا همکاری با مجموعه‌های مختلف، هویت برند شما همچنان منسجم باقی بماند. در گنبد فیروزه، برندبوک شما را به‌گونه‌ای طراحی و تدوین می‌کنیم که به مرجعی روشن، کاربردی و قابل‌اعتماد برای همکاران، طراحان و مجریان تبدیل شود و اجرای صحیح هویت برند را در تمام فعالیت‌ها امکان‌پذیر کند.
وقتی قواعد برند مشخص نباشند، هر همکار یا پیمانکار ممکن است برداشت متفاوتی داشته باشد. رنگ‌ها تغییر می‌کنند، لوگو جابه‌جا می‌شود و ابزارهای معرفی، به‌تدریج از هم فاصله می‌گیرند.
داشتن راهنمای برند، بخشی از این ابهام‌ها را برطرف میکند. تیم شما می‌داند از چه فایل‌هایی استفاده کند و چه چیزهایی را تغییر ندهد. این نظم می‌تواند رفت‌وبرگشت‌های طراحی و اصلاحات تکراری را کمتر کند و به حفظ ظاهر برند در همکاری با افراد مختلف کمک کند.
در گنبد فیروزه، ابتدا اجزای موجود برند و نیاز تیم شما را بررسی می‌کنیم. سپس قواعد استفاده از لوگو، حریم امن، حداقل اندازه، کد رنگ و فونت برند را مستند می‌کنیم و نمونه‌های درست و نادرست را نشان می‌دهیم.
دامنه تدوین برندبوک می‌تواند با توجه به نیاز پروژه، پیام‌ها، لحن برند و کاربردهای اجرایی بیشتری را هم پوشش دهد. اگر بعضی اجزای اصلی هنوز طراحی نشده باشند، ابتدا لازم است در مسیر طراحی هویت بصری تکمیل شوند تا راهنما بر پایه تصمیم‌های نهایی شکل بگیرد.
نیاز یک تیم کوچک با مجموعه‌ای که چندین شعبه، واحد اجرایی و پیمانکار دارد، یکسان نیست. هرچه کسب‌وکار گسترده‌تر می‌شود، حفظ هماهنگی هویت برند نیز دشوارتر خواهد شد و نبود دستورالعملهای مشخص می‌تواند باعث ناهماهنگی در اجرای فعالیت‌ها شود. در گنبد فیروزه، با بررسی ساختار سازمانی، نیازهای اجرایی و نقاط تماس با مشتری، مشخص می‌کنیم چه بخشهایی از هویت برند باید مستند شوند و چه سطحی از جزئیات ضروری است تا برندبوک شما به مرجعی کاربردی برای تمام اعضای تیم و مجریان تبدیل شود.
برندبوک باید به سؤال‌های واقعی مجریان پاسخ دهد. لوگو روی زمینه تیره چگونه استفاده شود؟ کدام رنگ برای چاپ مناسب است؟ نوشته‌ها با چه فونتی تنظیم شوند؟ پاسخ روشن به این پرسش‌ها، استفاده از راهنما را ساده‌تر میکند.
در بخش کاربردهای هویت بصری نیز میتوان اجرای قواعد را روی اقلام موردنیاز نشان داد. برای مثال، در طراحی کاتالوگ، شیوه استفاده از رنگ‌ها، تیترها و تصاویر باید با مسیر کلی برند هماهنگ باشد.
راهنمای هویت بصری بیشتر بر ظاهر برند و قواعد اجرای آن تمرکز دارد. برندبوک کامل، بسته به محدوده پروژه، می‌تواند بخشهایی مانند معرفی برند، ارزشها، شخصیت، پیام و اصول ارتباطی را نیز در بر بگیرد.
مهم است پیش از سفارش، فهرست بخش‌ها و خروجی‌ها مشخص باشد تا بدانید چه چیزی دریافت می‌کنید. اگر جایگاه و پیام برند هنوز روشن نیست، استراتژی برندینگ می‌تواند پایه تصمیم‌هایی باشد که بعداً در برندبوک ثبت می‌شوند.
پیش از شروع همکاری
برندبوک سندی جامع است که هویت بصری، لحن گفتار، ارزشها و دستورالعملهای استفاده از برند را مشخص میکند و از پراکندگی پیام و تصویر برند جلوگیری میکند.
طراحی برندبوک معمولاً بین ۳ تا ۶ هفته زمان میبرد و بسته به وسعت و نیازهای برند متغیر است.
خیر، هر کسبوکاری برای حفظ انسجام هویت و رشد حرفهای، صرفنظر از اندازه، به برندبوک نیاز دارد.
این سند معمولاً شامل معرفی برند، لوگو و نحوه استفاده، پالت رنگ، تایپوگرافی، لحن صدا و عناصر گرافیکی است.
بله، برندبوک یک سند زنده است و باید متناسب با تغییرات بازار و استراتژی برند بهروزرسانی شود.
برندبوک نه‌تنها یک سند استراتژیک، بلکه راهنمای عملی روزمره برای همه اعضای سازمان است تا هویت برند به شکل صحیح و یکپارچه حفظ شود. این سند به تیم‌ها و شرکای شما کمک میکند که هرگز از مسیر اصلی برند خارج نشوند و همیشه پیام‌ها، تصاویر و رفتارها در چارچوب تعریف شده حرکت کنند.
با داشتن برندبوک، تمام اجزای برند مانند لوگو، رنگ‌ها، فونت‌ها، لحن صدا، و حتی نحوه استفاده از محتوا در رسانه‌های مختلف، در یک چارچوب مشخص تعریف می‌شوند تا تجربه مخاطب با برند، در هر نقطه تماس، همواره قوی، متمایز و به یادماندنی باشد.
در نهایت، برندبوک تضمین میکند که برند شما نه فقط امروز، بلکه در آینده هم پایدار، قابل اعتماد و اثرگذار باقی بماند و بتواند با تغییرات بازار و نیازهای مخاطبان به شکلی هوشمندانه و انعطاف‌پذیر تطبیق یابد.
